Skuteczność programu sponsorskiego zależy przede wszystkim od oryginalności pomysłów zawartych w strategii. Przygotowując program należy pamiętać, że to co dziś wydaje się „trendy” za jakiś czas może być „passe”, a sponsoring to narzędzie wielosezonowe.

Sponsoring danej dyscypliny sportowej przede wszystkim pomaga budować wizerunek i świadomość marki jako dynamicznej, silnej i rozwojowej. Sponsoring siatkówki ma także charakter prestiżowy. Oczywiście nie bez znaczenia jest fakt, że siatkówka jest dyscypliną bardzo ważną dla Polaków, co powoduje, że cieszy się dużym zainteresowaniem zarówno kibiców, jak i mediów. To pozwala osiągać satysfakcjonujące, z handlowego punktu widzenia, wskaźniki reklamowe. Długi okres współpracy Plusa z PZPS jest najlepszym dowodem, że przynosi ona obu stronom zakładane korzyści.

Marketing sportowy często okazuje się, że jest on praktycznie jedyną możliwością dla niektórych produktów na pokazanie się szerszej publiczności.

Prezentowany autorski Program Sponsorski Drużyny Winiary Kalisz to przykład strategii opartej na fakcie sponsorowania drużyny siatkarskiej przez firmę Nestle Polska.

1. Przesłanki do podjęcia decyzji o sponsorowaniu przez Nestle Polska pierwszoligowej Drużyny w piłce siatkowej kobiet.
2. Kluczowe przesłania Programu Sponsorskiego Drużyny WINIARY Kalisz.
3. Cele Programu Sponsorskiego.
4. Przewidywane korzyści z realizacji Programu Sponsorskiego.
5. Pola eksploracji promocyjnej.
6. Strategia.
7. Taktyka.
8. Propozycje rozwoju Programu.